Under snart 1,5 år har jag har varit verkställande direktör på Jägersro Trav. Under den tiden har jag mött en bransch som jag tycker mycket om – en bransch med en fantastisk sport, ett enormt engagemang och människor som brinner för travet.
Men under denna tid har jag också sett ett mönster som gör mig otroligt frustrerad och detta tycker jag att vi måste våga prata om.
Vi pratar om historien som räddning för travets framtid och vi skriver ner vår sport som den är idag. Det pratas om hur det var förr; om hur publiksiffrorna en gång såg ut, hur man marknadsförde sig, hur man spelade, om hur sporten fungerade för 20, 30 eller 40 år sedan.
Vecka efter vecka pumpas det ut i bloggar, poddar, artiklar, insändare, facebook-grupper och kommentarsfält hur kass vår sport är och hur värdelöst allt är idag, på och utanför banan, och hur bra allting var förr.
På riktigt, är det så vi ska prata om vår sport?
Jag har faktiskt aldrig mött en bransch där historien spelar en så stor roll i diskussionen om framtiden. Och jag tror att det kan vara vårt största problem. För historien är viktig och vi ska bära den med stolthet. Men historien kan aldrig vara vår strategi framåt.
Världen har förändrats. Människors beteenden har förändrats. Konkurrensen om människors tid har förändrats.
Har Trav-Sverige förändrats i takt med tiden? Nej är det korta svaret. Och gör man saker likadant kan man heller inte förvänta sig att få ett annorlunda resultat.
Det betyder inte att vi ska förändra sporten och oss själva för förändringens skull. Tvärtom. Vi ska värna det som gör travet unikt, men förändra den i takt med tiden.
Framför allt måste vi förändra hur vi presenterar och talar om sporten, hur vi skapar mötesplatser, hur vi arbetar med publik, partners, företag och nya målgrupper och framför allt hur vi tillsammans bygger framtidens trav.
Att det finns problem av olika slag är det nog ingen i Trav-Sverige som förnekar och att saker måste göras annorlunda är vi de första att skriva under på. Vi sitter heller inte på en unik lösning, men vi vill gärna att vi gemensamt diskuterar hur vi vill att vår sports framtid ska se ut.
Travet har vikande publiksiffror – JA VI VET DET. Alla vet det! Men vi ser också nya ansikten på praktiskt taget alla våra travdagar. Skräm inte bort dem genom att snacka ner vår sport!
Vi är på väg att bygga hur framtidens travbanor och travarrangemang ska se ut, men det låter sig inte göras i en handvändning. För när vi väl har fått in våra besökare till våra arenor har vi en fantastisk möjlighet att introducera dem till travets värld med hästarna, sporten, spänningen, gemenskapen, människorna bakom hästarna. Ja helt enkelt till den fantastiska upplevelse som trav faktiskt kan vara.
Men först måste vi få dem att vilja komma.
Det är där jag tycker att diskussionen måste börja, precis som i vilket annat företag eller verksamhet som helst. Har jag ett erbjudande eller produkt som någon vill köpa? Har jag inte det lever mitt företag inte länge, såvida jag inte förändrar inriktningen.
Och är det inte här Trav-Sverige står idag? Vi har under lång tid haft riktiga guld-dagar, då publiken strömmade till och pengarna aldrig tycktes sina. Där är vi verkligen inte idag.
Här kan man lägga mycket tid och kraft på att resonera kring varför det blivit så, men man kan också lägga samma tid och kraft på att fokusera på nuläget och bygga en hållbar travsport för framtiden.
På Jägersro Trav gör vi just nu en unik satsning mot framtiden. Att vi säger det handlar inte om att vi vill slå oss för bröstet eller sätta oss på några höga hästar. Vi bygger för att vi älskar och värnar om Svensk Travsport.
Vad gör DU för travsporten?
Vi är naturligtvis medvetna om att alla varken kan eller ska bygga en ny travarena, men frågan är ändå legitim. Vad gör du för travsporten?
Jag föreslår följande:
- Bygg om Trav-Sverige och våga göra rejäla förändringar även om det kommer göra ont. Osthyveln kommer inte att rädda travet. Våga säga att 33 travbanor är för mycket och våga skapa regionala kluster med färre tävlingsbanor, men fler träningsbanor.
- Våga jobba med banornas unika selling points istället för att sträva alla banors lika rätt. På så sätt kan vi komplettera varandra och göra olika saker, fast tillsammans.
- Vi måste lyfta våra möjligheter framåt och inte gräva ner oss i historien. Vi måste gå från att tänka: ”Hur får vi tillbaka det vi hade?” till: ”Hur skapar vi det vi ännu inte haft?” Det är en helt annan fråga som kräver ett helt annat mindset.
Jägersro Trav vill vara en del av lösningen. På Jägersro har vi valt att tro på framtiden och gör en unik satsning i och med bygget av vår nya Travarena. En satsning inte bara för Jägersro utan för Svensk Travsport. Travarenan i sig kommer inte lösa alla utmaningar som travet har, men låt den bli en symbol för vår framtida travsport.
Vill du vara en del av lösningen eller ett offer för utvecklingen? Jag väljer att tro på framtiden. Jag hoppas att fler gör det med mig.
– Jörgen Nilsson
VD, Jägersro Trav
